Ноябрь 7th, 2025 
raven000 За последние несколько лет Telegram превратился из мессенджера для общения в мощную платформу для сообществ, контента и бизнеса. С быстрым ростом аудитории — в начале 2024 года она превысила 900 миллионов активных пользователей — возникла потребность в эффективных инструментах монетизации и продвижения. Одним из таких инструментов стала реклама в Telegram (https://sirop-spb.ru/2025/10/30/razmeshhenie-reklamy-v-telegram-ads-vozmozhnosti-preimushhestva-i-strategija-jeffektivnogo-prodvizhenija/) — официальная рекламная платформа мессенджера.
Особенности Telegram Ads
Главное отличие рекламы в Telegram от большинства других платформ заключается в том, что она встроена в экосистему с учётом конфиденциальности и минимального вмешательства в пользовательский опыт.
- Формат рекламы
В рекламе в Telegram используются короткие текстовые объявления (до 160 символов), которые показываются в публичных каналах с аудиторией более 1000 подписчиков. - Отсутствие таргетинга по личным данным
В отличие от социальных сетей, Telegram не собирает подробную информацию о пользователях и не использует персонализированный таргетинг по интересам. Нацеливание рекламы происходит по тематике канала, языку и стране. - Нативная интеграция
Рекламное сообщение выглядит как обычный пост в канале, но сопровождается пометкой «Реклама». Оно не мешает чтению канала и не прерывает контент.
Как работает Telegram Ads
1. Рекламодатель создаёт кампанию
Для размещения рекламы необходимо зарегистрироваться на рекламной платформе Telegram Ads (доступ пока открыт не во всех странах).
При создании кампании рекламодатель указывает:
- Язык и страна — для кого будет показано объявление;
- Тематику каналов — чтобы система показывала рекламу в нужных сообществах;
- Текст объявления — до 160 символов, с возможностью добавить ссылку;
- Бюджет и ставки — оплата производится по цене за тысячу показов (CPM).
2. Алгоритм распределяет показы
Объявления показываются подписчикам публичных каналов, которые соответствуют выбранным параметрам. Telegram стремится к тому, чтобы реклама появлялась в релевантных тематиках и не раздражала пользователей.
3. Оплата и аналитика
Рекламодатель платит только за показы (CPM), а в рекламном кабинете видит статистику: количество показов, кликов, CTR.
Почему Telegram Ads выгодна
- Высокая вовлеченность аудитории
Пользователи Telegram часто воспринимают контент в каналах как доверенный — отсюда и большее внимание к рекламным сообщениям. - Минимум конкуренции
Так как платформа сравнительно новая, стоимость контакта может быть ниже, чем в перегруженных соцсетях. - Прозрачная система
Нет скрытых алгоритмов, которые меняют охват: если пользователь подписан на канал, реклама, скорее всего, будет показана. - Аудитория с покупательской способностью
Telegram особенно популярен среди IT-специалистов, предпринимателей и молодёжи в крупных городах — среди групп с высоким уровнем цифровой активности.
Ограничения и нюансы
Хотя реклама в Telegram кажется многообещающим инструментом, у неё есть ряд особенностей:
- Короткий формат — нужно уметь донести суть и привлечь внимание, уложившись в 160 символов;
- Нет сложного таргетинга — на платформе нельзя настроить таргетинг рекламы на конкретных пользователей, как в Facebook или Instagram;
- Доступно не во всех странах — некоторые рекламодатели пока не имеют доступа.
- Оплата в TON — для оплаты рекламы используется криптовалюта TON, что требует дополнительной подготовки.
Советы по эффективному использованию рекламы в Telegram
- Четко определите аудиторию
Изучите, в каких каналах она активна, какой язык и стиль лучше использовать. - Тестируйте тексты
Запустите несколько вариантов коротких объявлений — мини-A/B-тест поможет определить, какой из них работает лучше. - Делайте нативную подачу
Рекламный текст должен органично вписываться в контент канала, но при этом мотивировать на действие. - Используйте сильный призыв к действию
Призыв к действию (перейти по ссылке, подписаться, скачать) должен быть чётким и заметным. - Анализируйте статистику
На основе данных о CTR и конверсии корректируйте стратегию, чтобы повысить эффективность.
Реклама в Telegram — это уникальный рекламный инструмент, который сочетает в себе простоту, уважение к конфиденциальности и доступ к многомиллионной активной аудитории. Он отлично подойдёт компаниям и авторам, которые хотят продвигаться в Telegram без навязчивых форматов и сложных алгоритмов.
С каждым годом Telegram развивает свою рекламную платформу, добавляя новые функции и регионы. Если вы хотите одним из первых начать использовать её возможности по максимуму, стоит уже сейчас изучить формат и протестировать первые кампании.
Опубликовано в рубрике 
