Ноябрь 6th, 2025 
raven000 Развитие цифрового маркетинга в последние годы приводит к тому, что рекламодатели все чаще ищут возможности объединить разные рекламные каналы в единую систему. Одним из актуальных трендов является интеграция Telegram Ads с платформами контекстной рекламы — в частности, с Яндекс Директ (https://vxworks.ru/konstrukcija/dokumentatsiya/integratsiya-telegram-ads-s-yandeks-direkt-tehnicheskie-osobennosti). Такая связка позволяет получать целевую аудиторию из двух независимых экосистем и оптимизировать работу с бюджетом. Однако при реализации интеграции есть ряд технических нюансов, которые важно учитывать.
Почему именно Telegram Ads и Яндекс Директ
Telegram Ads — рекламная платформа внутри мессенджера Telegram, позволяющая размещать нативные объявления в каналах с большой аудиторией. Платформа поддерживает таргетинг по языку, теме каналов и ряду других параметров. На момент написания статьи основной формат — текстовые объявления с ссылкой и кратким описанием.
Яндекс Директ, в свою очередь, — один из крупнейших инструментов контекстной и медийной рекламы в Рунете, с продвинутыми возможностями таргетинга, автоматизации и аналитики.
Совместное использование этих двух каналов позволяет:
- Увеличить охват аудитории за счет площадок внутри Telegram.
- Использовать поведенческие данные и автоматизацию Яндекс Директ для оптимизации рекламных кампаний.
- Консолидировать аналитику и оценку ROI.
Подходы к интеграции
Прямой нативной интеграции между Telegram Ads и Яндекс Директ на данный момент нет. Поэтому компании применяют несколько технических подходов:
- Использование UTM-меток и сквозной аналитики
Основной метод — добавление уникальных UTM-меток к ссылкам в объявлениях Telegram Ads. Эти метки позволяют системе аналитики (например, Яндекс.Метрика) отслеживать переходы и поведение пользователей, пришедших из Telegram.- В Яндекс Директ можно импортировать данные из Метрики, чтобы учитывать их при оптимизации кампаний.
- Минус: данные поступают с задержкой, автоматизация ограничена.
- Интеграция через API и CRM
Некоторые рекламодатели настраивают сбор данных с Telegram Ads через сторонние инструменты и выгружают их в CRM. Далее эти данные синхронизируются с Яндекс Директ через API Яндекс.Аудиторий.- Это позволяет формировать сегменты пользователей на основе поведения в Telegram и использовать их для ретаргетинга в Яндексе.
- Требует навыков работы с API и серверной интеграцией.
- Использование tag management систем
Через Google Tag Manager или аналоги можно создавать события, фиксирующие клики из объявлений Telegram Ads, и передавать их дальше в системы аналитики Яндекс.- Преимущество — единая точка управления кодами и событиями.
- Ограничение — не везде удобно внедряется, особенно если посадочные страницы находятся в разных CMS.
Технические особенности и нюансы
1. Ограничения Telegram Ads
На момент интеграции важно учитывать, что Telegram Ads не предоставляет подробных пользовательских данных — доступна лишь агрегированная статистика. Это накладывает ограничения на глубину персонализации в Яндекс Директ. Чаще всего можно передать только факт визита или целевого действия.
2. Настройка корректных UTM-меток
Для корректной работы сквозной аналитики важно заранее согласовать структуру UTM-меток между двумя системами. Рекомендуется:
- Использовать utm_source=telegram и utm_medium=cpc (или custom значение).
- Уникализировать utm_campaign для каждой кампании в Telegram Ads.
- Если планируется автоматическая выгрузка данных, придерживаться единого нейминга.
3. Передача оффлайн-конверсий
В случае, если целевое действие (покупка, звонок) происходит оффлайн, данные можно передать в Яндекс Директ через функцию «Оффлайн-конверсии». Для этого:
- В аналитике фиксируем клиентский идентификатор (ClientID или UserID).
- После совершения события отправляем данные в Яндекс через API или CSV-загрузку.
- Это позволит алгоритмам Яндекс Директ обучаться на реальных продажах, в том числе принесенных трафиком из Telegram Ads.
4. Ретаргетинг через Яндекс.Аудитории
Инструмент Яндекс.Аудитории дает возможность создавать сегменты на основе загруженных списков или пиксельных данных. При интеграции с Telegram Ads можно:
- Собирать список пользователей, перешедших по ссылкам из Telegram.
- Загружать их в Яндекс.Аудитории и запускать кампании с персонализированными объявлениями.
Пример схемы интеграции
- Подготовка
- Определение KPI и ключевых событий.
- Настройка Яндекс.Метрики на сайте.
- Запуск кампании в Telegram Ads
- Генерация уникальных UTM-меток.
- Размещение на релевантных каналах.
- Сбор данных
- Переходы из Telegram фиксируются в Метрике.
- Данные о конверсии загружаются в Яндекс Директ как оффлайн-конверсии.
- Оптимизация
- На основе собранных данных алгоритмы Яндекс Директ корректируют ставки по релевантным сегментам.
Возможные сложности
- Отсутствие прямого SDK или API для получения детальной статистики из Telegram Ads.
- Разная скорость обновления данных в системах: Метрика и Яндекс Директ могут получать информацию с задержкой в несколько часов.
- Необходимость поддержки согласованности UTM-меток и идентификаторов при сложных рекламных структурах.
Интеграция Telegram Ads с Яндекс Директ — это не готовое «коробочное» решение, а проект, требующий технической проработки. Ключ к успешной интеграции лежит в правильной настройке аналитики, использовании UTM-меток, и грамотной передаче данных о конверсиях в Яндекс. Несмотря на текущие ограничения Telegram Ads, грамотная связка этих каналов позволяет расширить охват и повысить эффективность рекламы, объединив в одной экосистеме поведенственные данные и возможности автоматизации.
Опубликовано в рубрике 
