Ноябрь 6th, 2025 
raven000 В современном digital‑маркетинге стратегия «запустили рекламу — ждем результата» уже не работает. Сегодня важно не только привлекать трафик, но и понимать, какие именно действия совершают пользователи: подписываются ли они на ваш канал, заполняют ли формы, совершают ли покупки. В экосистему аналитики Telegram недавно вошел собственный инструмент — Telegram Ads Pixel. С его помощью можно отслеживать конверсии на сайте и оптимизировать рекламные кампании.
В этом материале https://muzlitra.ru/grafika/tehnika/nastrojka-pikselya-telegram-dlya-otslezhivaniya-konversij-shag-za-shagom мы разберем, что такое пиксель Telegram, зачем он нужен, и как его настроить — пошагово, от создания до проверки работы.
1. Что такое пиксель Telegram и зачем он нужен
Telegram Ads Pixel — это фрагмент JavaScript‑кода, который размещается на вашем сайте и передает в Telegram данные о действиях пользователей, пришедших по рекламным объявлениям из Telegram Ads.
С его помощью можно:
- Отслеживать конверсии: понимать, сколько людей из рекламного трафика выполнили целевое действие.
- Оптимизировать рекламные кампании: показывать объявления тем, кто с большей вероятностью совершит нужное действие.
- Анализировать путь пользователя: видеть, какие страницы посещает аудитория, и где «отваливается» воронка продаж.
- Создавать аудитории для ретаргетинга: возвращать на сайт тех, кто проявил интерес, но не завершил целевое действие.
2. Подготовительный этап
Прежде чем переходить к установке пикселя, убедитесь, что у вас есть:
- Аккаунт в Telegram Ads (рекламная платформа Telegram, доступная по ссылке https://ads.telegram.org).
- Доступ к коду сайта или возможность добавлять скрипты через CMS (WordPress, Tilda, Bitrix24 и др.).
- Ясное понимание целевых событий, которые вы хотите отслеживать (заявка, покупка, подписка).
Важно: Telegram позволяет отслеживать только действия пользователей, которые пришли по рекламе в Telegram. Это не универсальная аналитика всего трафика, а инструмент именно для оценки отдачи от рекламы внутри платформы.
3. Создание пикселя в Telegram Ads
Шаг 1. Вход в рекламный кабинет
Зайдите в свой аккаунт Telegram Ads под тем же номером телефона, который используется для управления рекламой.
Шаг 2. Переход в раздел «Пиксели»
В меню рекламного кабинета найдите вкладку, связанную с пикселями или отслеживанием конверсий (в интерфейсе Telegram название может отличаться в зависимости от обновлений, но оно интуитивно понятно).
Шаг 3. Создание нового пикселя
Нажмите «Создать пиксель» и введите:
- Название пикселя (для удобной идентификации: «Основной сайт», «Лендинг акции» и т.п.).
- Домен сайта, на котором будет установлен код.
Шаг 4. Получение кода
После сохранения система сгенерирует JavaScript‑фрагмент. Он выглядит как несколько строк кода, в которых зашит уникальный идентификатор вашего пикселя. Этот код нужно будет встроить на сайт.
4. Установка пикселя на сайт
Есть два способа внедрения:
Вариант 1. Вставка кода вручную
Если у вас есть доступ к HTML‑шаблонам сайта:
- Скопируйте код пикселя из рекламного кабинета Telegram.
- Вставьте его в
<head>каждой страницы, на которой нужно отслеживать события (чаще — на весь сайт). - Сохраните изменения и загрузите обновленные файлы.
Вариант 2. Через CMS или конструктор
Во многих системах управления сайтами есть отдельный блок для кода аналитики (например, «Код в шапке»):
- Вставьте туда код пикселя.
- Обновите и опубликуйте сайт.
Если вы используете Google Tag Manager (GTM), Telegram пока не предоставляет готового шаблона, но можно добавить код как «Custom HTML Tag» и задать триггер на все страницы.
5. Настройка событий (конверсий)
По умолчанию пиксель может просто фиксировать факт визита. Но чтобы реклама могла оптимизироваться по реальным целям, нужно добавить события.
Примеры событий:
Lead— пользователь заполнил форму.Purchase— совершена покупка.Subscribe— подписка на рассылку.
Как добавить событие:
- В рекламном кабинете выберите созданный пиксель и перейдите в раздел «События».
- Нажмите «Добавить событие» и выберите его тип (Telegram использует стандартные названия или дает возможность создать пользовательское).
- Полученный код события вставьте на страницу, где происходит целевое действие (например, страницу «Спасибо за заказ»).
Для кнопок и форм можно настроить «прослушку» событий через JavaScript. Пример: при клике на кнопку «Оформить заказ» вызывается функция tga('event', 'Purchase').
6. Проверка работы пикселя
Перед запуском кампаний убедитесь, что данные действительно поступают.
- Инструменты браузера: откройте сайт, перейдите на страницу с установленным пикселем и проверьте в «Сети» (Network), отправляются ли запросы к серверам Telegram.
- Отчет в рекламном кабинете: в разделе пикселя появятся данные о последних срабатываниях (обычно с небольшой задержкой).
- Тестовые события: Telegram дает возможность отправить тестовое событие и убедиться, что оно отображается в аналитике.
7. Оптимизация на основе данных пикселя
Когда пиксель начнет собирать статистику, вы сможете использовать ее для улучшения кампаний.
- Настройка целей в кампаниях: вместо оптимизации по кликам переключитесь на оптимизацию по конверсиям.
- Ретаргетинг: создавайте сегменты пользователей, которые были на сайте, но не завершили покупку, и запускайте на них отдельные объявления.
- Оценка ROI: сопоставляйте расходы на рекламу и количество (и ценность) полученных конверсий.
- A/B‑тесты: сравнивайте разные креативы и площадки размещения, чтобы понять, что эффективнее приводит к целевому действию.
8. Частые ошибки и как их избежать
- Неправильная установка кода: пиксель нужно размещать в
<head>или перед закрывающим</body>, а не в случайных частях страницы. - Отсутствие HTTPS: Telegram требует безопасное соединение сайта для корректной передачи данных.
- Дублирование событий: если код события срабатывает несколько раз, статистика будет искажена.
- Игнорирование задержки данных: обновления статистики могут приходить с лагом, особенно при небольшом количестве трафика.
- Отслеживание нерелевантных действий: чем точнее вы определите конверсию, тем полезнее будут данные для оптимизации.
9. Безопасность и конфиденциальность
Telegram заявляет, что данные пикселя используются только для аналитики внутри своей рекламной платформы и не передаются третьим лицам. Тем не менее, уведомите пользователей вашего сайта о сборе данных — например, с помощью политики конфиденциальности.
10. Итоги
Настройка пикселя Telegram — это базовый, но крайне важный шаг для любого, кто хочет получать реальную отдачу от рекламы в Telegram. Пошаговый процесс выглядит так:
- Создайте пиксель в рекламном кабинете.
- Установите код на сайт.
- Добавьте отслеживание ключевых событий.
- Проверьте работу пикселя.
- Используйте полученные данные для оптимизации кампаний.
Чем раньше вы внедрите пиксель, тем быстрее накопите статистику и тем эффективнее сможете расходовать рекламный бюджет.
Опубликовано в рубрике 
